Состојбата на дизајнот на содржини во Кина во 2026 година

Пред две години, тимот на UX Content Collective си го постави прашањето: Ако дизајнот на содржини е толку клучен за корисничкото искуство, како е можно да се изгради цел екосистем на дигитални производи без посветени дизајнери на содржини? Тогаш открија дека оваа професија во Кина не е целосно отсутна, туку е во подем, практикувана главно од компании кои работат на меѓународно ниво.

Денес, со нови податоци од 70+ професионалци од Шангај, Пекинг, Хангжу и пошироко, тие се враќаат со одговор на истото прашање. Овој извештај ги потврдува старите сознанија и открива што се променило.

Каде работат дизајнерите на содржини во Кина?

Повеќето дизајнери на содржини работат во големи претпријатија со седиште во Кина кои опслужуваат меѓународни пазари со своите дигитални производи за животен стил и е-трговија. Дури 63,77% од испитаниците работат за компании со над 5.000 вработени, што е значително повеќе од глобалните просеци.

Водечки индустрии се:

• Интернет/социјални мрежи – 32,86%

• Е-трговија/трговија на мало – 28,57%

Интересно, сектори како хардвер и игри, кои воопшто не беа застапени во истражувањето од 2024 година, сега учествуваат со по 8,57% и 7,14%. Ова го одразува успехот на кинеските компании за игри (како Black Myth: Wukong и Genshin Impact) и електроника (како Dreame) на меѓународниот пазар.

68,6% од испитаниците работат за компании со седиште во Кина кои оперираат меѓународно. Само 2,9% работат за компании фокусирани исклучиво на домашниот кинески пазар. Ова ја потврдува тезата дека меѓународната експанзија е главниот двигател за вработување на дизајнери на содржини.

Кој е типичниот профил?

Дизајнерите на содржини во Кина живеат во големи градови, течно зборуваат англиски и најчесто се жени.

Географска концентрација:

• Шангај – 38,57%

• Хангжу – 24,29%

• Пекинг – 17,14%

Јазик: 61,42% претпочитаат англиски, 38,57% кинески.

Род: 55,07% жени, 42,03% мажи.

Искуство: 82,9% имаат 3+ години искуство, а 47,1% се сениорски професионалци со 6+ години. Ова покажува дека практиките на дизајн на содржини постојат во Кина веќе неколку години – уште пред самиот термин „content design“ да стане популарен.

Претходни професии: 35,9% доаѓаат од локализација/превод, 17,9% од маркетинг.

Стабилност: 85,3% останале на истата работа во последните 12 месеци, што укажува на релативно стабилен пазар во споредба со Северна Америка и Европа, каде 24% доживеале отпуштања.

Идни планови: Само 28,4% планираат да напредуваат во UX пишувањето; 37,3% сакаат да преминат во пошироки улоги (продукт-менаџер, UX истражувач, дизајн лидерство), а 25,4% се уште не се одлучиле.

Плата – повисока од просекот, но со родова разлика

Платите на дизајнерите на содржини се значително повисоки од просекот во кинеските градови од прв ред (околу 20.000 RMB месечно).

Медијана: 30.001–40.000 RMB месечно.

Раст со искуство:

• 10+ години: просечно 47.500 RMB

• Почетни кариери: значително пониски

Родова разлика: мажи ~36.818 RMB, жени ~31.500 RMB (разлика од ~17%).

Индустриски разлики: FinTech и интернет/социјални мрежи нудат највисоки плати (40.000–45.000 RMB), додека е-трговијата, игрите и агенциите за локализација заостануваат (28.000–30.000 RMB).

Тимови и соработка

Дизајнерите на содржини во Кина работат во тимови, не самостојно:

• 35,7% работат во тимови од 2–10 професионалци

• 24,3% во тимови од 11–50 членови

• 18,6% во тимови од 50+ членови

Најблиски соработници:

• Продукт-тимови – 78,6%

• UX/UI дизајнери – 71,4%

• Специјалисти за локализација – 57,1%

• Други дизајнери на содржини – 52,9%

• Развивачи – 51,4%

Ова ја отсликува нивната улога како стратешки поврзувачи низ целата организација.

Мерење на влијанието: 81% известуваат дека нивната работа се оценува преку метрики за конверзија, задоволство на корисниците или повратни информации.

Што работат?

Дизајнерите на содржини во Кина се генералисти – 50% понекогаш создаваат содржини за маркетинг, интерна комуникација и социјални мрежи, а 31,4% имаат примарна одговорност за сите видови содржини. 8 од 10 дизајнери на содржини во Кина пишуваат маркетинг копија често или понекогаш – тренд кој постои и во Северна Америка и Европа.

Јазик на содржините: 71% создаваат содржини на англиски за да стигнат до прекуокеанските пазари. 24,3% создаваат на кинески.

Најзастапени вештини: критика на содржини, UX пишување, одржување на глосар, ревизија на содржини, дефинирање на глас и тон.

Најмалку застапени: моделирање на содржини, фасилитирање работилници, изработка на жичани рамки.

Најголеми предизвици

„Компаниите често не ја сфаќаат важноста на дизајнот на содржини. Ова им отежнува на дизајнерите да добијат поддршка, ресурси и да напредуваат во кариерата.“

Најголеми предизвици според испитаниците:

1. Недостаток на разбирање за вредноста – 55,7%

2. Премногу проекти и приоритети истовремено – 45,7%

3. Недостаток на алатки и ресурси – 18,6%

4. Тешкотии во соработката – 22,9%

Причината за ова често е што компаниите првично вработуваат експерти за локализација, маркетинг менаџери или копирајтери, кои потоа се залагаат за транзиција кон дизајн на содржини.

Вештачката интелигенција – оптимизам и висока стапка на усвојување

Кинеските дизајнери на содржини се меѓу најактивните корисници на вештачка интелигенција во светот.

Усвојување: 72,6% користат AI често, 22,06% повремено.

Стапка на усвојување во Кина: 88% од работниците користат AI алатки – второ место меѓу 47 земји.

Главни употреби: истражување, идеација, браинсторминг, уредување и граматички проверки.

Став: Половина од испитаниците AI го поврзуваат со подобрена ефикасност, додека 17,24% се претпазливи за ризиците по безбедноста на работните места.

Што сакаат да учат: AI интеграција (52,9%), одлучување базирано на податоци (47,1%) и докажување на ROI на содржините (47,1%).

Како учат?

Дизајнерите на содржини во Кина се самомотивирани ученици кои просечно учат 2,3 теми. Најчести теми: AI и LLM, стратегија на содржини, основи на UX дизајн.

Канали за учење: онлајн курсеви, самостојно учење и менторство. YouTube е доминантна платформа, следена од локалните платформи RED и Bilibili.

Заклучок

Дизајнот на содржини во Кина продолжува да се развива како дисциплина во подем. Практичарите се искусни, добро платени и течни во глобалните практики. Тие се соочуваат со истите предизвици како и нивните колеги во странство: обезбедување место на масата, рано вклучување во проекти, докажување на влијанието и справување со повеќе проекти.

Она што ги издвојува е поголемиот оптимизам кон вештачката интелигенција и поголемата подготвеност да ја усвојат. Сепак, тие се соочуваат со ограничено организациско разбирање на дизајнот на содржини како стратешка функција (често мешан со локализација или маркетинг) и нејасни патеки за кариера.

Како што заклучуваат авторите: „Брзиот ритам на кинеската ИТ средина останува ист – сè уште е предизвик да се застапува за корисничкото искуство кога продукт-тимовите се водени главно од деловни метрики и усвојуваат менталитет на ‚прво објави, па одлучи‘.“

Оваа статија е инспирирана од оригиналниот напис „The state of content design in China in 2026“ на Ана Потапова (Anna Potapova) и Арно Фратини (Arnaud Frattini), објавен на веб-страницата на UX Content Collective. Авторите се основачи на заедницата Content Designers China, која брои неколку стотини членови и има организирано над 20 онлајн и офлајн средби. Податоците се собрани преку анкета спроведена од 15 декември 2025 до 20 јануари 2026 година, со 70 валидни одговори од професионалци од Шангај, Хангжу, Пекинг и пошироко.

Извор: The state of content design in China in 2026 - UX Content Collective