Дали Adobe XD е сè уште жив? Анализа на падот, неуспешната аквизиција на Figma и иднината во 2024

Кога Adobe го лансираше Adobe XD во 2016 година, светот на UX/UI дизајнот беше подготвен за промена. Sketch беше крал на MacOS, Figma штотуку почнуваше да го освојува пазарот со својата револуционерна колаборација во прелистувач, а Adobe се обидуваше да го врати уделот што го губеше. Денес, во 2024 година, прашањето не е дали Adobe XD е лидер, туку дали воопшто е жив.

Краткиот одговор е: Adobe XD е клинички жив, но стратешки мртов.

Но, дали смртта на XD е резултат на неуспешната аквизиција на Figma вредна 20 милијарди долари, или падот започна многу порано? Ајде да истражиме.

Хронологија на еден пад: Што тргна наопаку?

За да разбереме каде е XD денес, мора да разбереме каде загуби.

1. Погрешниот пристап на Adobe

Adobe е гигант, но тој гигант е изграден на десктоп апликации (Photoshop, Illustrator). Кога Adobe XD беше лансиран, тој беше замислен како лесна алатка, но беше врзан за Creative Cloud екосистемот и првенствено за десктоп. Спротивно на тоа, Figma беше изградена од нула за веб. Додека Adobe се мачеше да го направи XD колаборативен (Coediting беше во „бета“ со години), Figma веќе имаше целосно функционален мултиплеер во реално време. Adobe го потцени значењето на прелистувачот.

2. Застојот во развојот

Дури и пред да се најави договорот со Figma, заедницата на дизајнери се жалеше дека Adobe XD се ажурира премногу бавно. Додека Figma воведуваше Auto Layout, Variables и напредни прототипови, XD се мачеше со основните барања на корисниците. Adobe изгледаше како да нема јасна визија за продуктот, туку само го „крпеше“ за да не изгуби корисници.

3. Кобната 2022: Обидот за аквизиција на Figma

Во септември 2022 година, Adobe го шокираше светот со најавата дека ќе ја купи Figma за 20 милијарди долари. Тоа беше јасен сигнал: Adobe призна дека XD не може да победи.
Наместо да инвестира во XD и да го направи конкурентен, Adobe реши да го купи конкурентот. Во моментот на најавата, развојот на нови функции во XD практично замрзна. Зошто да се трудиш, кога Figma доаѓа во семејството?

Но, регулаторите (особено во ЕУ и Велика Британија) сметаа дека ова е обид за убивање на конкуренцијата. Во декември 2023 година, под притисок на регулаторите, Adobe и Figma официјално го раскинаа договорот. Adobe плати 1 милијарда долари казна за раскинување.

4. Последицата: Пустелија во XD

Што се случува кога ќе го ставиш твојот продукт во кома една година, очекувајќи да го замениш со друг?
Кога договорот пропадна, Adobe остана со производ (XD) кој беше намерно запоставен. Денес, Adobe XD не се продава како самостоен производ. Не можете ни да го купите како сингл апликација; тој е достапен само преку Creative Cloud „All Apps“ пакетот. Ова е огромен знак дека Adobe го отпишал како производ за масовен пазар.

Споредба на бројки: Кој кого користи?

Иако точните бројки на корисници се чуваат како деловна тајна (особено од Adobe), анализите на пазарот и анкетите на заедницата даваат јасна слика.

Figma:

• Корисници: Над 4 милиони корисници ширум светот (податок објавен пред неуспешната аквизиција). Голем дел од нив се активни на бесплатниот план.

• Успешни проекти: Figma е индустриски стандард. Речиси секој стартап и технолошки гигант (освен оние во Adobe екосистемот) користи Figma. Проектите како дизајн системите на Microsoft, Spotify и Airbnb се изградени и одржувани во Figma.

Sketch:

• Корисници: Проценките се движат над 1 милион платени корисници (пред да го сменат моделот на претплата). Иако загуби голем дел од пазарот, сè уште има силно јадро кај macOS-only тимовите.

• Успешни проекти: Постари дизајн системи и агенции кои се „заглавени“ на Mac екосистемот.

Adobe XD:

• Корисници: Adobe никогаш не објави официјални бројки за активни корисници на XD. Но, анализите на Google Trends и анкетите на UX Tools покажуваат пад на користењето од ~22% во 2020 година на под 10% во 2023/2024 година. Повеќето „корисници“ се луѓе кои веќе плаќаат Creative Cloud за Photoshop/Premiere и го користат XD само повремено за едноставни прототипови.

• Успешни проекти: Многу малку нови, големи проекти започнуваат во XD денес. Најчесто се работи за наследени проекти од 2018/2019 година.

Дали неуспешната аквизиција го уби XD? (Или тој беше мртов порано?)

Ова е клучното прашање за историчарите на дизајнот. Одговорот е двослоен:

Падот започна порано. XD заостануваше зад Figma во иновациите уште од 2019/2020 година. Иако Adobe XD беше бесплатен (Free Starter Plan), Figma го крадеше уделот на пазарот со неспоредлива брзина на веб. Проблемот не беше само во функциите, туку и во филозофијата. Figma ја сфати моќта на заедницата (Community Files, Plugins) многу порано.

Аквизицијата беше „милост за убиство“. Кога Adobe се обиде да ја купи Figma, тоа беше официјално признание дека војната е изгубена за XD. Наместо да го рестартираат XD, тие одлучија да го отпишат. Неуспешната аквизиција не го уби XD, туку го спречи неговото потенцијално воскреснување или ребрендирање. Откако договорот пропадна, Adobe немаше „План Б“ за XD. Инвестицијата за враќање на XD во животна форма би била преголема и предоцна.

Иднината: Дали има надеж за XD?

Краток одговор: Не.

Adobe моментално ја пренасочува својата енергија кон Adobe Express (за маркетари) и Adobe Firefly (AI генерација). XD официјално е во „режим на одржување“ (Maintenance Mode). Тоа значи дека Adobe ќе ги поправа критичните багови за да не ги загуби корпоративните клиенти кои имаат договори, но нема да има нови функции.

Ако сте млад дизајнер кој влегува во индустријата, учењето Adobe XD денес е губење време. Вештините за Figma се златен стандард на пазарот на труд.

Што учиме од ова?

Приказната за Adobe XD е лекција за тоа како корпоративната бирократија и бавното прилагодување кон веб технологиите можат да убијат одличен бренд. Adobe се обиде да го купи патот до победата, но регулаторите им кажаа „не“. Сега, тие останаа на маргините на UX/UI дизајнот, набљудувајќи ја Figma како владее.

Библиографија/Извори:

1. UX Tools Annual Survey (2020-2023) – Податоци за користење на алатки.

2. CNBC (Декември 2023) – Извештај за пропаѓањето на договорот Adobe-Figma и казната од 1 милијарда долари.

3. Adobe Official Blog – Најава за прекин на самостојната продажба на XD.

4. Figma Press Release – Податоци за бројот на корисници.