Индустрискиот дизајн: професија помеѓу уметноста, инженерството и бизнисот

Индустрискиот дизајнер се наоѓа на пресекот помеѓу креативноста, инженерството, човековото искуство и бизнисот. Неговата работа не завршува со добра скица или атрактивен 3D модел. Идејата мора да биде функционална, ергономска, производлива, финансиски оправдана и релевантна за човекот што ќе го користи производот.

Како што пишува Willem Botha во својот текст „The Industrial Designer“, индустрискиот дизајн може да се опише како дисциплина што се движи „од чепкалки до вселенски бродови“ – од наједноставните секојдневни предмети до комплексни системи.

Што всушност работи индустрискиот дизајнер?

Според Industrial Designers Society of America (IDSA), индустрискиот дизајн е професионална практика на создавање производи, уреди, предмети и услуги, при што се оптимизираат нивната функција, вредност и изглед.

Тоа значи дека индустрискиот дизајнер мора истовремено да размислува за:

• формата и визуелниот јазик;

• функционалноста;

• ергономијата;

• материјалите;

• производниот процес;

• трошоците;

• корисничкото искуство;

• одржливоста;

• брендот;

• и начинот на кој производот ќе се користи во реалниот свет.

Токму затоа индустрискиот дизајн често се опишува како мост помеѓу уметноста и инженерството.

Дизајнерот може да започне со скица, да продолжи со 3D модел и прототип, а потоа да работи заедно со инженери, производители, материјал-инженери, маркетинг тимови и други специјалисти за производот навистина да стигне до корисникот.

Дипломата не те прави автоматски индустриски дизајнер

Една од интересните тези на Botha е дека дипломирањето по индустриски дизајн не значи автоматски дека веднаш ќе работиш како „класичен“ индустриски дизајнер.

Причината е едноставна: школувањето може да те научи на CAD, моделирање, скицирање и дизајнерски методологии, но професијата бара нешто повеќе – начин на размислување.

Добриот индустриски дизајнер треба да знае да набљудува како луѓето навистина ги користат производите, а не само како велат дека ги користат. Треба да знае да балансира естетика, функционалност, цена и производливост, но и да може јасно да ја комуницира својата идеја.

Најважно од сè е способноста за решавање проблеми.

Затоа индустрискиот дизајн не е само професија на „луѓе што цртаат убави работи“. Тоа е професија на луѓе кои постојано прашуваат: „Може ли ова да биде подобро?“

Кога реалноста ќе се судри со концептот

Еден од најголемите предизвици во индустрискиот дизајн е моментот кога идеалниот концепт ќе се сретне со реалното производство.

На екранот производот може да изгледа совршено. Во фабрика, меѓутоа, се појавуваат сосема други прашања:

Дали материјалот е достапен?
Дали компонентата може да се произведе?
Колку чини?
Колку време трае производството?
Може ли да се сервисира?
Дали конструкцијата е доволно издржлива?

Тука дизајнерот мора да направи компромиси.

Botha токму ова го опишува како еден од најинтересните делови од професијата: моментот кога формата, техничката функција, материјалите и бизнис-условите конечно се усогласуваат во едно решение.

Тоа е моментот кога концептот станува вистински производ.

Добриот дизајн често е невидлив

Парадоксот на индустрискиот дизајн е што најдобрата работа на дизајнерот често останува незабележана.

Совршено дизајнирана рачка едноставно „лежи“ во раката. Добро поставено копче е таму каде што очекуваме да биде. Механизмот работи без непотребен отпор. Материјалот делува природно.

Корисникот не размислува за целиот процес зад тие детали.

И токму тоа е успехот.

Индустрискиот дизајн не мора секогаш да вика „погледни ме“. Понекогаш најдобриот дизајн е оној што едноставно функционира толку добро што престануваме да го забележуваме.

Кога дизајнот станува жртва на буџетот

Сепак, реалниот свет не е секогаш пријателски настроен кон дизајнерските идеи.

Клиентот може да побара поевтин материјал. Производителот може да побара поедноставна конструкција. Маркетингот може да сака друга боја. Финансискиот сектор може да бара намалување на трошоците.

И на крајот, оригиналната идеја може да биде значително променета.

Ова е една од „болките“ на професијата. Дизајнерот мора да научи дека добриот дизајн не се создава во вакуум. Тој постои во систем во кој учествуваат производство, продажба, маркетинг, инженерство, финансии и крајниот корисник.

Зрелоста на дизајнерот затоа не се гледа само во тоа колку добар концепт може да создаде, туку и во тоа колку добро може да го одбрани она што е важно – и да направи компромис за она што не е.

Индустрискиот дизајн влегува во нова ера

Денес индустрискиот дизајн повеќе не се ограничува само на физички предмети.

Дигиталните интерфејси, паметните производи, IoT, вештачката интелигенција, 3D печатењето, AR/VR и новите материјали ја менуваат професијата.

Botha издвојува три особено важни насоки: циркуларен дизајн, генеративен дизајн со AI и хипер-човечки ориентиран дизајн.

1. Одржливост и циркуларен дизајн

Иднината не е само во создавање производи што се поевтини и побрзи за производство.

Сè поголемо значење има прашањето: што се случува со производот кога ќе престане да се користи?

Дизајнот за демонтажа, поправливоста, повторната употреба на материјалите и подолгиот животен век стануваат важни делови од процесот.

Наместо моделот „произведи – употреби – фрли“, дизајнерите сè повеќе размислуваат како материјалите и компонентите да останат во употреба што е можно подолго.

2. AI и генеративниот дизајн

Вештачката интелигенција може да преземе дел од повторливите и оптимизациските задачи.

Генеративниот дизајн, на пример, може да работи со ограничувања како тежина, цврстина и производствен процес и да предложи голем број можни решенија.

Тоа не значи дека човекот станува непотребен.

Напротив – улогата на дизајнерот може да се помести од рачно извршување на секој чекор кон поставување на вистинскиот проблем, избор на вистинското решение и разбирање на човекот што ќе го користи производот.

3. Човекот повторно е во центарот

Паметните производи стануваат сè покомплексни, но нивното користење треба да биде сè поедноставно.

Сензори, поврзаност, AI и автоматизација можат да бидат скриени зад интерфејс кој корисникот го разбира интуитивно.

Истовремено, „просечниот корисник“ станува сè помалку релевантен концепт. Добриот дизајн треба да земе предвид различни возрасти, способности, физички карактеристики и ситуации на користење.

Од дизајн на производ до дизајн на системи

Можеби најважната промена е што индустрискиот дизајнер повеќе не дизајнира само предмети.

Тој може да дизајнира искуства, услуги, системи и цели екосистеми.

Ова е и причината зошто границите помеѓу индустрискиот, UX/UI, сервисниот и product design стануваат сè помалку остри. IDSA денес меѓу сродните дисциплини ги наведува токму UX, UI, service design, design research, design strategy, branding и engineering.

За дизајнерите ова значи нешто важно: традиционалните вештини остануваат релевантни, но повеќе не се доволни сами по себе.

Идниот дизајнер мора да разбира технологија, корисници, бизнис, одржливост и системско размислување.

На крајот, сè се сведува на решавање проблеми

Индустрискиот дизајн можеби започнува со скица, но не завршува со неа.

Вистинската вредност се создава кога идејата може да го помине тестот на реалноста: да функционира, да се произведе, да биде разбирлива, да има економска логика и – најважно – да му користи на човекот.

Затоа индустрискиот дизајнер е повеќе од визуелен автор.

Тој е преведувач помеѓу идејата и реалноста.

А во време кога AI може да генерира илјадници варијанти на форма за неколку секунди, токму оваа способност станува уште поважна: да знаеш кој проблем вреди да се реши, за кого го решаваш и зошто.

Извор: „The Industrial Designer“ – Willem Botha, Medium.
Дополнителен контекст: Industrial Designers Society of America (IDSA).