Дизајн во Нов Зеланд: Како „работ на светот“ стана центар на креативност

Земјата на долгиот бел облак

Нов Зеланд, или како што Маорите го нарекуваат – Аотеароа („Земја на долгиот бел облак“), е мирно, пријателско, егалитарно и мултикултурно засолниште за индивидуалисти опкружени со тивок ров наречен Тихи Океан. Со умерена клима, островската нација ужива релаксиран начин на живот исполнет со љубов кон природата и водите што ја опкружуваат, како и завидна квалитетна животна средина.

Она што е помалку познато во странство е богатството на талент, иновативност и дизајнерска вештина што произлегува од новозеландската креативна заедница. Свежиот и живописен вернакулар на визуелната комуникација во Нов Зеланд денес се наоѓа на самиот врв на овој бран.

Кратка историја на една млада нација

Иако легендата вели дека Нов Зеланд бил „ископан од морето“, геолозите тврдат дека копното се одвоило од Антарктикот во средината на Јура, пред околу 170 милиони години. Историјата на човештвото го бележи овој неверојатен простор како последно копно на Земјата откриено од луѓето, што доведува до современата изјава дека тоа е „најмладата земја на светот“.

Полинезиските Маори првпат се истовариле во Аотеароа уште во 800 година од новата ера, населувајќи ја плодната земја и опстојувајќи преку земјоделство и лов. Првиот Европеец што го здогледал Нов Зеланд (во 1642 година, мислејќи дека тоа е јужниот врв на Аргентина) бил залутаниот холандски истражувач Абел Тасман. Поминало повеќе од еден век пред британскиот картограф Џејмс Кук да ги обиколи островите, предизвикувајќи го првиот бран европски мигранти – китови ловци, ловци на фоки и (неизбежно) мисионери.

Во 1840 година, маорските поглавари склучиле договор со кралицата Викторија – Договорот од Вајтанги, кој се смета за основен документ на Нов Зеланд, со кој тие отстапиле суверенитет, а наводно ги задржале територијалните права и племенската автономија. Во 1893 година, Нов Зеланд станал првата нација во модерниот свет што им дал право на глас на жените. Во 1907 година, земјата станала независен доминион, а потоа целосно независна парламентарна демократија во 1947 година.

Животот е добар, пријателе!

Денешните Киви се (главно) среќни, (генерално) енергични, добро образовани, здрави и вработени (невработеноста е само 3,5 проценти). Тие уживаат во растечки стандард на живот како дел од модерна, просперитетна економија (со БДП по глава на жител споредлив со Јужна Европа). Нов Зеланд има широк спектар на обновливи извори на енергија, при што најголемиот дел од денешната електрична енергија се произведува од хидроенергија.

Либералните медиуми и стабилната политичка средина придонесуваат за отвореното и избалансирано општество кое Кивите го очекуваат. Изминатите дваесет години ја трансформираа земјата од еден од најпродуктивните земјоделски производители во светот во поиндустријализирана, слободна пазарна економија која се натпреварува глобално.

Туризмот го надмина земјоделството како главен извор на девизи, иако земјоделството сѐ уште е економска основа (млечни производи, јагнешко и овчо месо, житарици, овошје, зеленчук, текстил и риба). Секторот на производство расте, а многумина ги следат неодамнешните успеси во филмската индустрија – популарноста на „Господарот на прстените“ и „Последниот самурај“ им ги отвори очите на светот за спектакуларните глечерски планини, вулкани, фјордови и бујни дождовни шуми на Нов Зеланд.

Киви, бунџи скокањето и „Та поузи“

Кивито – пилешко големо, ноќно, птица што не лета, со влакнести пердуви и долг, тенок клун – е неофицијален, но симпатичен национален амблем на Нов Зеланд. Современите Новозеланѓани често се нарекуваат себеси Киви – а на берзата, новозеландскиот долар е исто така „киви“.

Кивите (човечкиот вид) се познати во странство по своето независно размислување, принципи и храбър став. Пример за тоа е антинуклеарниот став што земјата го држи од средината на 1980-тите, кога озогласено забрани нуклеарно погонети или нуклеарно вооружени бродови во своите води.

Како и нивните австралиски братучеди, Кивите се луди по спортот – особено по (неофицијалниот) национален спорт и нивниот рагби тим, Ол Блекс. Познати по својата застрашувачка изведба на хака (традиционално маорско воено танц-предизвик) пред натпреварите, Ол Блекс се гордеат со најдобриот сооднос победи-порази од која било национална екипа.

Некои сметаат дека Кивиана („чудните и прекрасни необични работи“ од минатите години) е клучен придонесувач за националниот идентитет на Нов Зеланд – иако многу дизајнери се згрозуваат од таа сугестија. Главните икони на Кивиана ги вклучуваат сеприсутните гумени чизми (неопходни за чување овци во каллив терен – денес овците ги надминуваат луѓето само дванаесет спрема еден), играчките Buzzy Bee, пепелниците од школка пауа и Кулинарската книга на Едмондс.

Друга трајна одлика на киви идентитетот е рационалната, практична дизајнерска традиција на „приземна генијалност, самодоверба и прилагодливост“ – исто така позната како класичен киви DIY или ставот на „бр. 8 жица“ (во однос на генијалната употреба на фармерската жица од тој популарен калибар).

И покрај бројните успешни киви дизајнери и пронаоѓачи (на пример, шприцот за еднократна употреба, електричната ограда, Hamilton Jet Boat, бунџи скокањето…), малкумина од овие креативни achievers се познати по име, речиси никој не е познат во странство, а нема познати киви дизајн суперѕвезди. Ова можеби има врска со „Та поузи синдромот“ – распространет егалитарен социјален став кој ги израмнува оние чии достигнувања би ги издигнале над нивните врсници.

Покојниот Сер Едмунд Хилари – срамежлив пчелар кој станал најпознат Новозеланѓанец во светот со првото успешно искачување на Монт Еверест во 1953 година – можеби најдобро го отелотворува и киви погонот и скромноста.

Дизајнот напредува

Киви дизајнерите имаат корист од мултидисциплинарниот Институт за дизајнери на Нов Зеланд (DINZ), со мисија професионалните дизајнери да бидат ценети и наградени за придонесот што го даваат за економскиот, културниот и социјалниот раст на Нов Зеланд. DINZ го поттикнува развојот на професионалните вештини, ги поврзува различните дизајнерски дисциплини и работи на подобрување на дизајнерските стандарди.

ProDesign – официјалното списание на DINZ – е убав, еклектичен, двомесечен магазин што ја одразува меѓузависноста на просторниот, продуктовиот и графичкиот дизајн во земјата. „Подобро со дизајн“ – иницијатива на Новозеландската трговска и претприемачка организација – има за цел да им помогне на новозеландските компании да го направат светскиот дизајн поголем диференцијатор за нивните производи и услуги на извозните пазари.

Постсредните дизајнерски програми дипломираат околу 500 свежи визуелни комуникациски дизајнери секоја година, а портфолијата што ги видов беа импресивни.

Коруси на секој чекор

Поради географската и историската изолација на Нов Зеланд од остатокот на светот, поголемиот дел од флората и фауната е единствен за земјата. Ништо не е понеповторливо од папратот пунга што расте диво во влажните грмушести предели низ целата земја; неговиот кору – спиралниот „раѓање на пунга“ или расплетување на листот на дрвенестата папрат – долго време ја формира централната архетипска форма на маорската уметност и визуелно изразување.

Сеприсутниот кору и сребрената папрат еволуирале од маорски културни икони во де факто национални симболи – стереотипизирање што понекогаш е фрустрирачко за киви графичките дизајнери. Танја Роберсон, магистерка на Вангануи, нуди веројатно објаснување за популарноста на папратот: „Бидејќи повеќето луѓе во Нов Зеланд денес се запознаени со позитивните значења на коруто (негување, раст, мир, спокојство), кога дизајнерот го адаптира ова во нов систем на брендирање, публиката автоматски ги асоцира овие позитивни значења“.

Многу Маори го гледаат ова како узурпација – прашањето за експлоатација на културната и духовната иконографија и традиционалните уметности, како и злоупотребата и присвојувањето на традиционалното знаење и интелектуална сопственост, е растечка точка на спор. Иако (традиционално обесправените) Маори доживеаја културен преродбеник во последните децении, цената на поголемата видливост беше зголеменото присвојување, како дома така и меѓународно.

Вики Кембел, дизајн-инструкторка од маорско потекло која предава во Вангануи, е вклучена во истражувањето „да се кору или не…“, кое ја истражува апропријацијата и злоупотребата на културните слики и традиционалното знаење од страна на не-домородни дизајнери. Во нејзиниот поглед, „Нов Зеланд сега е (глобален) предводник за интелектуална сопственост поврзана со традиционалното знаење“.

Единствено одвоен = рабно

Нов Зеланд отсекогаш се наоѓал себеси „единствено одвоен“ и онеспособен како најоддалечен од светските економски срца. Но, поплаката за (понекогаш буквално) оставање надвор од светската карта денес се прерамнува како уникатна позиција. Марк Велдон, извршен директор на NZX (Новозеландската берза), го кажа ова: „Секој свет треба раб. Ова е позицијата на Нов Зеланд на нашата планета…најиновативното и најгенерирачко место во секој систем. Акцијата е на маргините, каде што има слобода за создавање – подалеку од ортодоксијата на центарот“.

Тој се залага за поостар став и сугерира дека „…идеите од Нов Зеланд го унапредиле светот на многу длабоки начини, но до сега немавме метафора и јазик да ја искористиме нашата единствена глобална позиција…Светот нѐ потребува токму затоа што сме негов раб. Треба да ја прифатиме нашата рабна позиција и да уживаме во неа“.

Стил за себе

Од 1970-тите, новозеландскиот талент станува сè повидлив на светската сцена, сведочејќи за изобилството на креативност од писатели, филмаџии, уметници, занаетчии, музичари и дизајнери. Иако до 1980-тите, голем дел од новозеландскиот дизајн можеби бил под силно влијание на меѓународните трендови, и многу дизајнери признаваат дека морале да гледаат нанадвор за да опстанат.

До средината на 1990-тите, се кршел оригинален нов терен, заедно со растечко чувство на самодоверба во тоа да се биде Киви, при што дизајнерите користеле домородни, маорски и тихоокеански островски слики и материјали во својата работа. Низ бројните разговори и размени што ги имав со некои од врвните новозеландски дизајнери, почувствував опипливо чувство на патриотизам, гордост на местото и почит кон она што ги издвојува киви дизајнерите.

„Нов Зеланд навистина се промени од преминот на милениумот. Имаме ново верување во нашата сопствена способност – имаме паметни луѓе овде кои не се врзани со традиционалното размислување“, објасни еден велингтонски дизајнер. Како што рече друг, „Сега можеме да бидеме светски класа од овде“.

Крис Сауерсби, типографски дизајнер од Велингтон: „Дизајнот многу порасна во последниве години, има дефинитивно влијание од Тихиот Океан“. А Лусиен Ло од Shine во Окленд: „Има севкупна новооткриена гордост на новозеландството (во музиката, модата, уметноста итн.), повеќе нема ’културна стидливост‘“.

Рекс Тарнбул, маорски дизајнер, сега живее во Сиднеј и креативен директор на LINO, објаснува: „Новозеландскиот дизајн (отсекогаш имал) стил за себе. Живеењето на дното на светот овозможува уникатна перспектива; а нашиот стил беше развиен пред да дојдат компјутерите“.

Се чини јасно дека изолацијата од остатокот на светот била главен фактор (во минатото, барем), и дека еклектизмот, мултикултурализмот и растечката гордост околу уникатните, домородни киви особини и маорската култура играат сè поголема улога, како и блиската близина на новозеландските дизајнери со природата и околината.

Дополнително, забележав дека новозеландскиот дизајн е често помалку угладен од она што се гледа на други места и е проникнат со сурова, енергична рабна енергија и (често) забележлив по непочтувачко чувство за игривост.

„Пробај сѐ!“

На прашањето „Што новозеландските дизајнери прават најдобро?“, креативниот директор Џеф Вонг од designworks, Окленд, одговори: „Бидејќи сме мали, не можеме да си дозволиме да бидеме специјалисти; можеме да направиме сѐ и само продолжуваме! Како млада нација, немаме никаков багаж во однос на тоа како пристапуваме кон дизајнот и креативноста…тоа е случај кога ако не ги знаеш правилата, полесно е да ги прекршиш“.

Фрејзер Гардајн од gardyneholt design partners, Окленд, се согласува: „Како мала нација…и на некој начин седејќи во сенка на Австралија, по природа сме малку конкурентни и мислиме дека сме еднакви или подобри од било кого. Секако Австралијците. Се разбира, ова не е точно, но важно е да веруваме во тоа!… Мразиме да нѐ ставаат во калапи. Прилагодливи сме“.

Рубен Вудс од Woods Creative во Папамоа: „Ќе пробаме сѐ! Немаме големи буџети како меѓународните дизајнери за работа на проект, па затоа мораме да го искористиме максимумот од она што го имаме“.

Друг дизајнер одговори: „Нема маснотија во креативните индустрии овде…Мораме да одиме со полна пареа цело време – и тоа нѐ прави снаодливи“.

Нема сомнение дека иднината изгледа светла за дизајнерите во оваа земја со долга историја на потценување. Нов Зеланд влегува на светската сцена со иновативен замав – мојот совет: држете ги очите на Кивите!

Како што забележа авторот на овој напис, Роберт Л. Питерс, кој го посети Нов Зеланд во ноември 2007 година како надворешен модератор на Школата за дизајн во Вангануи – новозеландскиот дизајн не е само производ на изолацијата, туку и на богатата културна мешавина, практичниот дух и храбрата подготвеност да се проба сѐ. Ова е дизајн кој не се плаши да биде различен, кој црпи инспирација од милениумската маорска традиција и од модерната глобална сцена, и кој – и покрај скромноста – сè посилно го освојува светот.